佛山南海城市中軸線(xiàn)上，最近一處新(xīn)晉“網紅打卡點”頻頻出圈。紅磚、綠水、青草(cǎo)錯落有緻，富有設計感的建築相當“出片”。

這個“網紅打卡點”是TIC時代·全球創客小(xiǎo)鎮（下稱“創客小(xiǎo)鎮”），它正在做一件“網紅”的事。從去年下半年以來，創客小(xiǎo)鎮逐漸明确以直播電(diàn)商産業作(zuò)為(wèi)園區(qū)主題，重點聚焦跨境直播電(diàn)商、傳統産業産銷分(fēn)離兩個細分(fēn)領域，已引進領拓跨境電(diàn)商、安(ān)格爾門窗等一批行業領先平台或品牌。
 

創客小(xiǎo)鎮所在的大瀝，有濃厚的商貿傳統。商業貿易向來講求“人、貨、場”，無論傳統的專業市場，還是平台電(diàn)商、直播電(diàn)商都離不開這些要素。“站在産業園區(qū)運營者的角度，我們沒有‘人’、沒有‘貨’，但是我們可(kě)以把‘場’做好，集聚和鏈接全球的‘人’與‘貨’。”時代商業集團副總經理(lǐ)、佛山事業部負責人敖誠韬說。

目前，大瀝鎮成為(wèi)南海區(qū)“1+N”電(diàn)商産業布局的核心，創客小(xiǎo)鎮也被納入南海電(diàn)商綜合産業中心的核心區(qū)。創客小(xiǎo)鎮計劃，未來引進的直播電(diàn)商企業、團隊達到上千家。

創客小(xiǎo)鎮的名稱上沒有“直播電(diàn)商”幾個字。直播電(diàn)商成為(wèi)小(xiǎo)鎮的主打方向，不是事先規劃、想象出來的，而是經曆了一番嘗試和探索。

創客小(xiǎo)鎮總占地面積3000畝，規劃總建築面積500萬㎡，規劃打造集産業辦公、樂活住區(qū)、運動休閑、全齡教育、文(wén)化娛樂、創意商業六大功能(néng)為(wèi)一體(tǐ)的國(guó)際科(kē)創人文(wén)都會。其中，創客直播電(diàn)商産業園核心啓動區(qū)28萬平方米。作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)鎮産業闆塊運營方，時代商業集團系時代中國(guó)控股成員企業，已有20年的産業園區(qū)運營經驗，此前也打造了國(guó)際單位時尚科(kē)技(jì )園等直播電(diàn)商園區(qū)。

創客小(xiǎo)鎮整體(tǐ)鳥瞰效果圖

去年8月，敖誠韬來到創客小(xiǎo)鎮。當時，小(xiǎo)鎮正在泛家居領域的多(duō)個産業方向上展開招商，電(diàn)商是其中之一。但是如果做一個沒有聚焦的“泛産業”園區(qū)，不僅無法利用(yòng)好園區(qū)的設計特色，也很(hěn)難有發展機會。許多(duō)城市的一般性商業載體(tǐ)，面臨着較大的空置率壓力，作(zuò)為(wèi)後來者的創客小(xiǎo)鎮就更難了。敖誠韬認為(wèi)，創客小(xiǎo)鎮必須有鮮明的産業方向，打造自己的特色。

早在十多(duō)年前，敖誠韬就曾經在大瀝長(cháng)期工作(zuò)，對這裏的商貿、内衣、鋁型材等産業基礎十分(fēn)熟悉。他(tā)研究發現，當前南海區(qū)、大瀝鎮都在積極發展電(diàn)商産業，去年以來相關政策、規劃陸續出台。尤其是大瀝鎮，作(zuò)為(wèi)傳統商貿重鎮，又地近廣州，當時已有較好的電(diàn)商産業基礎。創客小(xiǎo)鎮本身的“網紅”設計風格，也跟電(diàn)商特别是直播電(diàn)商的氛圍、人才需求很(hěn)契合。當然，目前直播電(diàn)商的園區(qū)也逐漸增加，如何在這其中再打造自身特色？創客小(xiǎo)鎮選擇了跨境直播電(diàn)商、傳統産業産銷分(fēn)離這兩個主打方向。

根據今年正式發布的南海區(qū)“1+N”電(diàn)子商務(wù)産業布局，擁有“一區(qū)兩園多(duō)點”的大瀝鎮是南海電(diàn)商産業布局的核心區(qū)域。大瀝将打造電(diàn)商綜合産業中心的信息中心、人才培訓、商務(wù)運營、品牌打造、行政服務(wù)、樣闆輸出等基礎功能(néng)，充分(fēn)發揮核心區(qū)龍頭帶動作(zuò)用(yòng)。其中，“一區(qū)”為(wèi)大瀝電(diàn)商産業園核心區(qū)，創客小(xiǎo)鎮屬于其中一部分(fēn)；“多(duō)點”中涉及的跨境電(diàn)商也與創客小(xiǎo)鎮相關。

初步确立直播電(diàn)商作(zuò)為(wèi)園區(qū)主題後，創客小(xiǎo)鎮就圍繞這一方向進行了招商，并在一次次成功的招商後堅定了這一方向。與此同時，創客小(xiǎo)鎮也在自媒體(tǐ)平台上打造了自己的賬号。項目總經理(lǐ)杜超成為(wèi)“超哥(gē)”，帶着同事們頻頻出鏡。目前僅用(yòng)了兩個月，賬号粉絲已經達到了5萬人。

“我們要打造‘網紅’，首先自己就要成為(wèi)‘網紅’。”敖誠韬說。園區(qū)不僅宣傳自身，還會免費為(wèi)已進駐企業、意向進駐企業拍攝宣傳短視頻，并在園區(qū)賬号、企業賬号上播放。園區(qū)也邀請進駐企業打造名字中包含“創客小(xiǎo)鎮”的自媒體(tǐ)賬号，未來形成一個擁有數千萬、上億粉絲的“創客小(xiǎo)鎮”自媒體(tǐ)矩陣，相互借勢、形成品牌傳播合力。

每個跨境直播間的背後，可(kě)能(néng)都是數萬、數十萬的海外消費者。“目前我們在這裏已經開設20多(duō)個直播間，未來要達到380個。”佛山領拓跨境電(diàn)商有限公司（下稱“領拓電(diàn)商”）負責人郭冠宇說。

領拓電(diàn)商是國(guó)内TikTok跨境直播電(diàn)商的領先企業，有自己的主播和店(diàn)鋪、也有引進合作(zuò)的企業團隊，此前主要在廣州發展，因為(wèi)業務(wù)急速擴張而需要更大的發展空間。在大灣區(qū)各地考察對比幾十個地方後，選擇了大瀝、選擇了創客小(xiǎo)鎮。領拓電(diàn)商的落戶，為(wèi)創客小(xiǎo)鎮乃至大瀝的跨境直播電(diàn)商帶來重要支撐力量。

郭冠宇曾經在海外生活工作(zuò)多(duō)年，從事跨境進口貿易。在他(tā)看來，大瀝作(zuò)為(wèi)廣佛交界，區(qū)位優勢、交通便利度都很(hěn)高，享受了兩座城市的人才資源。特别是在TikTok跨境直播電(diàn)商領域，廣州基于傳統外貿優勢走在了全國(guó)乃至全球前列，構建起人才優勢。在大瀝及周邊，也有非常多(duō)的跨境賣家、廠家。

在首先意向大瀝之後，領拓電(diàn)商進一步在大瀝選擇創客小(xiǎo)鎮作(zuò)為(wèi)進駐地，則在很(hěn)大程度上受到了小(xiǎo)鎮顔值和“創客”品牌的吸引。“直播電(diàn)商是一個很(hěn)‘重’的産業，對人的依賴性非常高，每個主播、運營者也都是創客。”郭冠宇說。

郭冠宇認為(wèi)，目前跨境直播電(diàn)商相比于抖音、快手來說還不夠成熟，除了海外文(wén)化、消費習慣等需要适應外，最大的瓶頸在于人才。未來在創客小(xiǎo)鎮，領拓電(diàn)商集聚的很(hěn)大一部分(fēn)人才不是直接引進，而會是培養産生，來源包括外籍人員、留學(xué)生、傳統外貿銷售、外語學(xué)生、外語教培老師等。

僅僅是單個企業的力量，對于一個跨境直播電(diàn)商産業生态來說，還是不夠。在創客小(xiǎo)鎮的努力下，未來TikTok的一個官方“商學(xué)院”也有望落地。此外，創客小(xiǎo)鎮還将與領拓電(diàn)商共建跨境直播産業展廳，還要打造包括會議中心、健身中心、全為(wèi)海外美食的“網紅飯堂”等在内的一系列産業生态，讓這裏成為(wèi)全國(guó)跨境直播電(diàn)商産業的一個高地。“以前是杭州出人才，未來是大瀝出人才，然後往杭州輸送。”敖誠韬描繪着未來前景。

在跨境直播電(diàn)商之外，創客小(xiǎo)鎮的另一大招商方向是傳統産業的産銷分(fēn)離中心。許多(duō)傳統産業的優秀企業，目前還沒有開辟直播電(diàn)商的賽道，甚至沒有單獨的銷售公司。創客小(xiǎo)鎮計劃，引導這些企業設立單獨的銷售公司，或将銷售公司直接搬到創客小(xiǎo)鎮，小(xiǎo)鎮則幫助其打造直播電(diàn)商能(néng)力。

“産銷分(fēn)離設立單獨的銷售公司，是企業發展到一定階段的必然趨勢，也是政府倡導的方向。”敖誠韬說，雖然這一理(lǐ)念在很(hěn)多(duō)全國(guó)性企業已經很(hěn)常見，但本地一些傳統企業過去并不理(lǐ)解，因此難以做好新(xīn)媒體(tǐ)環境下的“新(xīn)營銷”，“他(tā)們對‘大網紅’又愛又恨，雖然能(néng)夠幫助帶貨，但是也壓榨企業的利潤空間。”

經過一段時間的傳播，許多(duō)企業深受鼓舞，陸續簽約或計劃進駐創客小(xiǎo)鎮，在這裏打造自己的直播電(diàn)商中心。如在上周，由大瀝鎮委副書記、鎮長(cháng)遊劍鋒牽線(xiàn)，敖誠韬前往拜訪了大瀝的一家優秀預制菜企業，對方表達了濃厚興趣。

創客小(xiǎo)鎮和進駐企業的發展，站在了南海區(qū)和大瀝鎮大力發展直播電(diàn)商産業的政策風口上。當前大瀝提出，打造“大灣區(qū)直播電(diàn)商第一鎮”。随着“第一鎮”逐漸成為(wèi)現實，越來越多(duō)的全球電(diàn)商創客正在這裏彙聚。