時代商業

2022年8月，六個圓滾滾的“胖”友相聚在時代·芳華裏（中山）Tiffany藍海灘上，讓這個37℃的炎炎夏日變得清爽又有趣。這是時代·芳華裏（中山）與全城一起盡享熱浪派對的狂歡，也是項目一周年慶的限定展之一。

作(zuò)為(wèi)時代中國(guó)首個社區(qū)精(jīng)品MALL，時代·芳華裏（中山）自2021年8月開業以來，以“家門口的花(huā)漾時光”為(wèi)定位，圍繞全齡段社區(qū)居民(mín)的全時所需，不斷探尋更優質(zhì)的品牌組合，并通過全年不間斷的缤紛活動，讓這裏真正成為(wèi)了家門口的第二客廳，為(wèi)中山打造出一個社區(qū)商業的全新(xīn)樣闆和活力四射的城市焦點。

△時代·芳華裏（中山）“胖”友限定展

時代·芳華裏（中山）一周年慶，以“Happy+FUN Day”為(wèi)主題，掀起了一場為(wèi)期3天的沙灘踏浪派對。6大胖胖動物(wù)限定展、袖珍豬×寵物(wù)互動角、FUN MARKET童趣市集等諸多(duō)亮眼活動輪番上陣，為(wèi)商場注入新(xīn)活力，讓全城參與慶生月的澎湃快樂。

借助一系列嘉年華活動的人氣熱度，時代·芳華裏（中山）趁勢釋放超市爆品、+FUN折扣、團購(gòu)代金券等嗨購(gòu)福利，将周年氣氛推至高潮，成功激活超10萬會員社群，讓品牌與商戶實現合作(zuò)共赢，進一步擦亮了中山城西焦點的閃亮招牌。

△時代·芳華裏（中山）周年慶活動現場

後疫情時代的今天，休憩與生活的融合愈發得到重視，人們希望能(néng)在更小(xiǎo)的生活半徑内，獲得更豐富的工作(zuò)、生活體(tǐ)驗，實現更好的社交鏈接。

時代·芳華裏（中山）背靠超過3000戶的大型住宅社區(qū)，三公裏内常住人口超過80萬，覆蓋全年齡段。基于對周邊社區(qū)居民(mín)生活和時間軌迹的深度洞察，項目以“家門口的花(huā)漾時光”精(jīng)準定位，以豐富的社區(qū)生活場景，契合社區(qū)全齡客群的全業态生活軌迹，一步步将社區(qū)商業打造成為(wèi)家門口的第二客廳。

△時代·芳華裏（中山）

在此定位下，時代·芳華裏（中山）以100%的開業率帶來上百個品牌首發亮相，其中近50%為(wèi)區(qū)域首店(diàn)品牌和契合項目升級的全新(xīn)品牌形象店(diàn)，包括了中山西首家百佳永輝Bravo、“最美兒童書店(diàn)”讀木(mù)舟繪本館、中山首家KK、中山首家椰夫人椰子雞、中山西首家大師兄第三代星廚店(diàn)等。

其中讀木(mù)舟繪本館芳華裏店(diàn)是目前所有分(fēn)店(diàn)中藏書量最大、内容最全、覆蓋絕版書最多(duō)的一家店(diàn)；近1600㎡的REACTION Arena 全天候運動體(tǐ)驗館，提供新(xīn)時代的運動潮流體(tǐ)驗；同時還有超1000㎡的探險陽光樂園、睦米托育等多(duō)家特色兒童品牌。開業首兩日營業額超640萬元、客流近50萬人次，開業即火，刷新(xīn)中山西商業新(xīn)高度。

面對過去一年的疫情影響，項目也積極圍繞社區(qū)居民(mín)的需求，持續進行品牌煥新(xīn)及補充，在首年運營期中，新(xīn)引入了森哥(gē)全天茶樓、PAIX COFFEE等中山首店(diàn)品牌，以及網紅品牌旦夫人糕點、女裝(zhuāng)品牌FOLA，進一步豐富社區(qū)居民(mín)的消費場景。

△時代·芳華裏（中山）特色品牌

從晨練、早餐的“晨經濟”，到深夜食堂的“夜經濟”，從托育、健身“周中經濟”到娛樂、購(gòu)物(wù)的“周末經濟”，時代·芳華裏（中山）在7×24的全天候時段裏，陪伴着社區(qū)居民(mín)的方方面面，真正兌現家門口的花(huā)漾時光。這也為(wèi)項目一年來保持超95%的出租率，50%的品牌突破區(qū)域業績記錄奠定了良好基礎。

在豐富的品牌内容以外，時代·芳華裏（中山）更注重以活動為(wèi)紐帶，讓商場與消費者建立情感共鳴，以此深耕社群運營，持續煥發生命力。

從開業期間的心花(huā)怒FUN奇幻花(huā)園劇場美陳中山首展、首個地标級大型雕塑拿(ná)筆(bǐ)小(xiǎo)象，到運營期間的元旦戲劇節の夜光木(mù)偶、奧特曼主題月、加油鴨氣球中山首展、“仲夏夢”樂園主題活動，每月的主題IP活動都成為(wèi)了城中焦點。

時代·芳華裏（中山）更注重深挖主題IP内容，通過奧特曼中山首展，聯動場内品牌，并結合活動當月的母親節、520等節點，延伸出奧特曼主題生日會、奧特曼親子陪伴、奧特曼氣球雨等系列活動，進一步構建社區(qū)情感紐帶，強化社群粉絲粘性。

此外，項目也積極聯動政府機構等異業資源，如聯合沙溪鎮教體(tǐ)中心舉辦沙溪鎮小(xiǎo)學(xué)生舞蹈比賽，聯合沙溪宣傳辦、雅樂居私房菜帶來端午節包蘆兜粽體(tǐ)驗等，以此拓寬活動的渠道，觸達和惠及相應社區(qū)群體(tǐ)，在履行企業社會責任的同時，進一步豐富社區(qū)文(wén)化體(tǐ)驗。

△時代·芳華裏（中山）開業首年活動剪影

一天24小(xiǎo)時，總有樂趣在這裏。正如其名“芳華”之于“美好”，“裏”之于“鄰裏”，“芳華裏”正是秉承着給予鄰裏體(tǐ)驗24小(xiǎo)時花(huā)漾時光的抱負與情懷，匹配人對時間與空間的期待，讓“便利、趣緻”融入消費者生活，引領中心城區(qū)西部生活方式。

從一紙藍圖的想象、驚豔的綻放到如今成為(wèi)中山城西生活新(xīn)地标，時代·芳華裏（中山）通過差異化的品牌定位、多(duō)元化的特色場景、豐富全面的品牌矩陣，成功創造了一個充滿活力的花(huā)漾舞台。選定立秋之際作(zuò)為(wèi)周年慶之日，也寄托了時代中國(guó)對于項目“萬物(wù)結碩果，夢想共綻放”的期待。未來，時代·芳華裏（中山）期待與各合作(zuò)夥伴攜手共進，探索城市商業更多(duō)可(kě)能(néng)性，讓更多(duō)人實現向往的生活，共赴每個芳華秋實之約！

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